月牙坐骑 盛大游戏：谢霆锋杨超越代言显“新生”

盛大游戏：谢霆锋、杨超越代言展现“重生”

盛大游戏2018年推出的《传奇世界3D》手游由谢霆锋代言。 谢霆锋拥有庞大的中年轻一代粉丝群体，他的硬汉和雷厉风行的形象为大家所熟知。 《传奇世界3D》是经典IP近15年来的又一创新之作，无论是创意广告TVC、谢霆锋VS龙剑武士，还是《父子》宣传片、《传奇旅行团》招募视频、户外裸眼3D视频广告等，都在品质路线上兼顾情感和创新。 得益于宣传攻势，游戏上线不到一天，就跃居iOS免费游戏榜第一、总榜第二，并跻身畅销游戏前五。

谢霆锋为手游《传奇世界3D》拍摄创意广告TVC

除了“不老男神”谢霆锋，盛大游戏还邀请杨超越担任另一款MMO手游《光明战士》的代言人。 杨超越演唱的主题曲《鸭子冲鸭》上线首日就登顶QQ音乐巅峰人气榜； 此外，《神奇鸭子去哪儿》趣味H5、鸭子冲刺有奖视频挑战、游戏中真实的杨超越小月牙形象、专属月牙坐骑等也凭借深入的内容俘获了不少粉丝的心。和有趣的认可。

杨超越代言《光之战士》

腾讯：吴京以“统治力”领跑

2018年，手游吃鸡游戏依然十分火爆，其中腾讯光子工作室集团开发的《绝地求生：刺激战场》稳居榜首。 吴京空降《绝地求生》担任首席特训员，主演真人短片，穿梭于枪林弹雨中。 凭借《战狼2》创造票房奇迹后，他再次展现了男子气概。

吴京代言《绝地求生：刺激战场》

除了吴京硬汉之外，她还展现出了别样的霸气。 她担任《拳皇命运》手游代言人。 游戏中同步推出以她为原型的新角色“莹”； 宣传视频中，她联手两名神秘追随者，挑战《拳皇》经典星战团队，为这款硬核格斗手游打造了独特的风格。

《拳皇命运》代言

此外，《疯狂动物城：梦幻日记》由《创造101》的小豆子李子萱代言。 可爱神奇的消除舞蹈和主题快闪店现场表演为这款主题公园管理消除手游增添了不少色彩； 国风集团凤凰传奇代言《QQ中国手游》，这也非常符合中国神话游戏的世界观。

网易：张艺兴代言，继续书写梦想故事

2018年，网易邀请“小肥羊”张艺兴作为《梦幻西游》手游新代言人。 官方的代言公告重点强调了张艺兴的真实选手身份。 通过张艺兴“全服第二”、“50元”表情包的发布，得到广泛传播，在粉丝与梦幻西游品牌之间建立了情感联系。 支持玩法“羊班”、张艺兴的新手引导流程、羊头饰的出现等都为游戏带来了新的人气。

张艺兴代言手游《梦幻西游》

游族网：女神刘亦菲本色演绎“天使”

游族手游《天使时代》邀请刘亦菲担任代言人。 早在2017年底曝光的最终定妆海报中，刘亦菲就在游戏中饰演太阳天使和月影天使，令人惊艳。 白衣太阳天使是《天使时代》游戏中的向导； 在战斗的关键时刻，她也会降临到玩家控制的游戏角色身上并肩作战。 配合林志玲代言《女神联盟》、黄渤代言《盗墓笔记》，可见游族对于明星与产品品牌的契合度非常重视。 刘亦菲代言《天使时代》也是如此。

刘亦菲代言《天使时代》

完美世界：“包装”男团九

2018年，在《偶像练习生》中出道的团体NINE可以说开启了内地男团的“新时代”，完美世界的《武林外传》手游将他们“包装”为代言人。 游戏内设有专属偶像服务器，游戏教学中加入了大量九位配音和图像。 “偶像们”还集体拍摄了短片《谁不是武林高手》。 作为经典IP的新作，手游《武林外传》在代言人的选择上瞄准了当今市场的年轻用户和女性用户。

NINE代言手游《武林外传》

巨人网络：“大孩子”周冬雨元气满满助阵

自2015年上线以来，《球球大战》手游不断强化年轻化、社交属性和竞争力。 2018年，官方邀请充满灵性、纯真的周冬雨作为代言人，演绎出道三周年的暖心大片。 西湖畔展示了面积960平方米的巨幅海报，并举行了城市挑战赛。 塔坦杯精英挑战赛最后一天，周冬雨来到现场为比赛三周年送上生日祝福，并组建“球之光”战队与职业高手现场较量。

周冬雨代言《球战》

准确而独特的明星代言和营销策略不仅可以撬动单一产品的市场，还可以使游戏厂商与明星代言者形成相辅相成的品牌。 从2018年手游明星代言可以看出，精品化、定制化已经成为盛大游戏、腾讯、网易等各大游戏公司的共同选择。 2019年将会出现哪些新热点、新案例，令人非常兴奋。