麦当劳借力微信平台6款创意小游戏与“跳一跳”

巨大的市场也催生了极其多样化的消费需求。 《华东地区80后、90后消费者网络年货购买研究报告》显示，消费者对“年货”消费的偏好不同：61%的消费者表示偏爱当地传统特产，而66.9%的消费者则表示偏爱当地传统特产。的年轻人愿意在春节期间尝试“洋年货”。

面对庞大的春节市场和不同需求属性的消费者，如何更精准地与不同的消费受众进行沟通，成为餐饮行业春节期间的重要营销命题。 腾讯以消费者喜爱的社交、娱乐、黑科技、创新广告等元素为佐料，烹制出一场营销饕餮盛宴。 年初，刺激了喜欢不同口味的TA的味蕾，深挖市场。

1、满足TA的社交“胃”，传播裂变，实现品牌力最大化。

在“社交为王”的时代想要打动消费者，就必须满足他们的社交需求。 今年春节期间，腾讯不仅在朋友圈广告中加入明星、互动等元素，还利用小程序等微信生态，利用社交裂变为品牌带来巨大曝光，同时带动活跃人群的转化和扩张。在社交平台上。 品牌影响力。

朋友圈广告与麦当劳的合作正是如此。 两人用“明星送祝福”的新广告形式，让杨超越出现在朋友圈，为用户送上新年的“第一桶金”祝福，并通过社交推动品牌的广泛传播。对话。 此外，麦当劳还利用微信平台上的6个创意小游戏和“跳一跳”，深度定制游戏中的年彩蛋，从而加深观众对麦当劳的印象。 通过与微信互动游戏的合作，腾讯不仅帮助麦当劳获得了超过1.9亿的品牌曝光量，还显着促进了礼品卡的销售增长。

大年初一，腾讯与伊利联手利用微信朋友圈广告，让品牌首席活力官刘涛等11位明星代言现身，以日常亲切的语气为消费者送上新年祝福，打造了一个群体。朋友圈里的明星朋友。 这里拜年的感觉，触发用户主动点击广告，吸引他们到品牌的京东页面，从而促进销售转化。 伊利集团庞大流量的代言明星，结合新的互动形式，帮助品牌在社交裂变中延伸影响力。

此外，伊利金灵冠还利用明星谢娜在微信朋友圈广告中通过视频《呼唤幻想》与用户互动。 它将明星自身的流量与新的互动形式相结合，强力覆盖热衷于在社交平台上秀宝宝的母婴家庭。

2、畅享春节，IP共建，深耕泛娱乐圈

春节期间，不少消费者选择玩游戏、看综艺、看电影等泛娱乐活动来打破尴尬的对话。 腾讯游戏原生IP虚拟偶像角色设计《消除连萌》与彩虹跨界合作，倡导“打破规则，过有趣的生活”，向玩家传达消除无聊、用乐趣化解春天的理念。节日的尴尬，直接触动了消费者的心。

联手以“消除联萌”IP为支撑的两大消除手游《天天爱消除》和《消除联盟》。 通过虚拟世界游戏场景的深度植入，AR互动刷新了春节特别版彩虹糖包装。 和她一起庆祝新年。 新包装链接5300家线下商超和20000家便利店，融合线上曝光场景，利用一站式营销闭环，成功打通销售渠道、带动转化。

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腾讯热门IP《风味世界》《风味起源·潮汕》携手雪花“匠心造啤酒”，在一年中最重要的时刻打造“匠心年夜饭”活动，定制别样年夜饭晚餐。 精心设计的菜肴，邀请家人坐下来一起享用餐点，让工匠精神成为年夜饭桌上的必备元素，传达精酿啤酒的品质和高端，与大家分享团圆饭。

热门的贺岁综艺《过年过年》和双汇就利用秦岚等明星出镜尝试双汇美食等方式，将明星与相关产品强行捆绑，从而点燃粉丝圈。 节目不仅重温了传统新年缓慢而温馨的氛围，也帮助双汇品牌在观众心中留下了深刻的印记。

3、尝试有趣的黑科技，用户体验驱动营销升级

喜欢尝试新事物、对黑科技比较感兴趣的人也在增加！ 为了更有力地将品牌传播给TA，腾讯一方面以有趣的黑科技为基础升级用户体验，另一方面为餐饮品牌提供多种玩法，打造有趣的营销案例。

QQ音乐通过新年特别版《幸运歌》为汉堡王打造了最流行的“吃”玩法，用声音技术打动追求个性的用户。 用户只需说出自己的新年愿望，QQ音乐独特的语音识别技术就能解锁观众中明星的性格，将明星与声音最相似的明星进行匹配，生成一首专属于用户的幸运歌曲。 汉堡王的新品海报和品牌信息在活动界面嵌入有趣的大尺寸图片，实现了近90%的互动完成率。

QQ平台与乐事联手，在互动小游戏《年年都有乐趣》中推出红包搜活动，让用户以AR黑科技的形式解锁乐事连续红包等祝福。 流畅的游戏界面和春节场景设置，提升了观众的游戏体验兴趣。 AR黑科技吸引好奇的人们尝试，以高达71%的互动转化率收获流量。

4、创新广告，关联性强场景激发情感共鸣

强关联的场景无疑让产品和品牌信息的展示更加一致，更容易用真正相关的内容激发消费者的情感共鸣。 腾讯的新年始终伴随着我们。 我们利用人工智能技术，选择适合不同品牌的春节场景，并利用创新的广告形式为品牌定制情境内容，满足品牌无缝贴合、贴近消费者的核心诉求。

1月1日至2月15日，腾讯帮助百威从400多部优质影视资源中批量识别春节、聚会、庆典等场景及相关台词，精心挑选最自然贴合品牌的场景和场景。产品。 、定制情景广告。 百威啤酒捆绑了大量优质资源，实现了不同影视喜好受众的全场景覆盖，成功触达超过2000万人次。 还有更合适的剧情叠加创意跑马灯广告，深度释放用户情绪，提升用户体验。 品牌的情感记忆。

作为餐饮行业的重要营销时段，腾讯在春节期间提供海量资源，根据细分群体的需求，通过不同的工具和平台特性，帮助品牌与多元化人群进行深度沟通。 在腾讯微信生态、泛娱乐大IP、有趣的黑科技、创新广告的推动下，品牌不断释放营销潜力，实现大曝光、拉动销售转化、圈层覆盖、升级营销玩法、拉近距离等多重目标。给消费者。 ，并在营销活动密集的春节期间脱颖而出，持续放大对目标TA的影响力。