《航海王：热血航线》1.5版本更新：民工漫倔强强势上线

最近，游戏圈真是热闹极了。

首先，上周，酝酿已久的大招《海贼王：激情》凭借三大移民漫画的顽强上线，在iOS下载榜上排名第一，在iOS下载榜上排名第五。最畅销排行榜。 ，甚至一周后就收到了过亿的成交额。 震惊同行的同时，也刷新了字节跳动在游戏业务的历史成就。

B站也不甘落后，前天发布了自己的隐藏大招——《坎特伯雷公主与骑士觉醒冠军之剑的奇幻冒险》。 是的，就是这两天刷爆游戏场景、名字超长的像素风RPG手游。 由于游戏的名字实在是太长了，官方只好给它起了官方简称“砍攻奇关剑”。

有的老玩家可能会说：“别欺负我，我不懂，台湾服务器明明叫《守望先锋》，B站把名字起这么长，你是想方便点吗？”

确实，好记与否并不重要，最重要的是抢风头。 毕竟，谁能否认这款名字长得离谱的手游将在两天内占据iOS下载榜第一和畅销榜第三呢？

总体来说，国内两大巨头B站和字节这几天各显特长。 目前成绩已经揭晓：哔哩哔哩略胜一筹，位居畅销榜第5位，字节跳动紧随其后，位居第6位。

需要注意的是，今日早些时候，两款产品原本排名第4、第5，无奈赶上《原神》1.5版本更新，强势跻身榜单前两名，力推两种产品的排名后来他成为了其中之一。 看看《原神》像火箭一样上升了23位的排名，就可以知道《原神》的玩家们在赚钱的路上有多疯狂。

字节游戏业务打破历史，内容推广模式成关键

作为字节跳动旗下的游戏业务部门，兆禧光年能够借助《海贼王：热血激情》取得突破性的历史成绩，自然少不了字节跳动强大的流量加持。

从游戏本身的属性来看，《海贼王：血统》就属于这一类。 这类玩法最突出的地方在于能够很好地表达游戏的视觉、动作、玩法和艺术。 中国手游研发团队也深知这一点。 在保证美术品质的基础上，加入了3D格斗中常见的统治、反击、抢夺、冲刺、连击等经典元素，以及PVP元素来放大游戏性。 APRG的可玩性也增强了游戏的竞技性。

此外，游戏还得到日本三大移民漫画之一的《海贼王》IP做后盾。 在故事背景和世界观框架上具有足够的人气，降低了玩家尤其是80、90后玩家的学习成本。 这意味着游戏从一开始就拥有了自身的流量优势，而游戏出圈之前剩下的唯一一步就是高明的发行策略。

适当的分销策略往往可以给产品带来广泛的用户接触，并降低购买成本。 但需要明白的是，分销策略不仅仅指购买量，更多的是内容营销。 购买通常只是最后一步，真正吸引玩家注意力的还是游戏本身的内容。

据统计数据显示，2020年12月广告流量方面，字节的两大广告引擎Juju 和分别排名第二和第三，行业领先。

但与《原神》的策略类似，昭熙光年这次并没有依靠渠道或广告。 首日，《海贼王》就位列苹果免费榜第一、畅销榜第七。 为什么是这样？

答案是依靠抖音的流量优势进行内容整合营销。

潮汐光年发布的最大特点是对创意内容的高度依赖。 在游戏推广过程中，《海贼王：血路》充分利用了抖音平台的流量优势，通过抖音的“游戏发行商计划”，与众多KOL、主播合作，推出了一系列营销活动，推出了贴纸、BGM、挑战等玩法，持续引发海迷热议。

“游戏发行商计划”以任务的形式促进创作者自我传播，极大调动内容创作者的创造力，让海贼王IP的更多有趣点通过UGC和PUGC传播，为游戏获得高质量。 用户提供积极的促销。 此外，考虑到抖音本身是一个短视频平台，与图文平台相比，其内容表达形式更加直观，形式与内容的深度结合最终引爆了这一重磅炸弹。

作为昭熙光年正式出道后的首部作品，《海贼王：热血激情》所取得的成绩也具有多重意义。 一方面，彰显了字节继续深耕漫画IP游戏市场的信心，另一方面，也让字节感到自豪。

毕竟，对于刚刚启动游戏业务的字节来说，敢于进军成熟的漫画IP市场并取得前所未有的成绩，其实也证明了其强大的发行能力。

字节出版开门红，哔哩哔哩快速破圈

经此一战，字节正处于巅峰状态。 业内其他人谁在等待机会？

很多人以为是腾讯。 毕竟，两家公司之间的不和在业内是众所周知的。 正当很多人都在期待腾讯能拿出什么样的产品来治愈对手的威风时，却没想到半途就出现了程咬金-B站。

如果你最近去过B站一段时间，你应该也能感受到B站对于《金刚骑冠剑》的宣传有多疯狂。 不仅为整个主站推出了8-Bit像素风格的页面，还邀请了很多知名UP主加入，比如敖导、逍遥三人、C君、中国男孩等一系列热门人物。 B站的UP主们，也未能在这场“像素入侵”中“幸存”。

为了进一步造势游戏，哔哩哔哩26日官方官宣神秘代言人——充满反差萌属性的腾格尔老师，双方还发布了《金刚骑冠剑》官方主题MV——由腾格尔与B站知名音乐UP主ilem共同打造坎特伯雷版《达拉崩巴》。

超长的游戏标题、反差萌的代言人、恶搞的魔性歌曲，哔哩哔哩并没有走大而宽字节的巨头路线，而是充分利用自己的PUGC和UGC资源，打造了自己的笑话。 形式要适应年轻人的喜好，撬动热爱游戏的年轻玩家圈层，从而实现精准化、大规模的破圈传播。

一系列的非常规操作，让《砍攻气关剑》成功登上了当天微博热搜榜，实现了突破。 但这也让我们好奇，一款毫无二次元氛围的游戏为何在短短几天内就获得了B站这么多年轻玩家的认可？ 经过一番探索，发现除了B站的大量宣传之外，游戏内容也起到了决定性的作用。

作为一款像素风格的RPG游戏，《金刚骑冠剑》打破了以往像素游戏内容体积小的刻板印象，加载了各种解谜、收集、探索、NPC互动内容以及多个世界线。 这些内容的加入，让整个游戏变成了一个像素风格包装却实则充满沉浸感的像素世界。

考虑到像素风格的目标受众并不局限于二次元游戏，而是更广泛的游戏人群，像素风格的引入也可以降低一般用户的心理防线，扩大游戏的用户覆盖范围。

同时，《金刚骑冠剑》并不是单纯的怀旧路线，而是融入了很多年轻人熟悉的搞笑表情包，比如像素风格的蒙娜丽莎、JOJO、塞尔达、反逻辑抽等。 卡牌（白框为高星角色）不仅让玩家会心一笑，还能吸引用户留存，最终反哺B站的用户增长。

疯狂的麦克斯？

面对字节这样的市场巨头，哔哩哔哩可以说凭借强大的宣传力和在年轻人中的先天优势，将一张普通的卡变成了杀伤力。 从时间点来看，可以看作是B站通过挑战字节秀肌肉，宣示自己在年轻人中的优势的举动。

不久前，B站公布了2020年全年财报，并向外界通报其MAU突破2亿。 此后，CEO陈锐多次提到B站将继续破圈。 看来，不主打二次元的《坎公骑冠剑》，是B站履行破圈誓言的又一举措。

刷完屏的腾讯准备收到百亿罚款。 它阻碍了什么游戏策略？

当字节和哔哩哔哩在台上较量的时候，作为游戏行业龙头的腾讯却显得十分低调。 尽管如此，在如此重要的场合，腾讯并没有缺席，但出现的方式却让人颇为意外。

这两天，腾讯新闻RUSH工作室去年打造的一款H5小游戏在微信朋友圈火了一把。 这款游戏名为《电子宠物对战》，将20世纪90年代的电子宠物游戏变成了一款在线小游戏，并结合了虚拟养成、战斗、社交玩法。 这款H5游戏原本是工作室为去年儿童节开发的，但由于疫情带来的焦虑和影响，未能火起来。

《电子宠物大战》的突然火爆，其实也为腾讯的下一个压轴戏——5月16日的2021腾讯游戏大会埋下了伏笔。腾讯去年成立了多家3A手游工作室，并牵头制定3A手游标准。 本次腾讯游戏大会的焦点很可能会集中在3A手游上。

但在腾讯游戏年度发布会召开之前，今天却传来了一条重磅消息。

据路透社最新报道，腾讯因反垄断面临100亿元巨额罚款。 报道称，腾讯受到处罚的原因是其此前的收购和投资均未按照正常报告程序经过反垄断审批。 此外，一些业务运营中还存在反竞争行为，其中音乐流媒体是重点。

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