咯咯哒 杨国福请张亮做代言人品牌方：玩转IP营销
品牌所有者：杨国富
推荐理由：网友言论不理智却意外成就了杨国富、张亮：人坐在家里，锅从天上来。
淼淼点评：营销意识敏锐的品牌总能找到合适的机会，利用突发事件造势。 杨国富此次利用热点话题发声，不仅有利于树立自己的品牌形象，还能零成本掀起波澜。 热。
没事就上了热搜，味道不香吗？
时装公司因外卖而推迟
品牌：你饿了吗？
上榜理由：玩转IP营销和跨界营销两大知识点，这真的是不舔屏就不可能的！ 废话不多说，先上图吧！
饿了么代言人：王一博
饿了么时尚发布会海报
西安线下淘宝造物节潮流蓝骑士走秀
蓝骑士时尚街拍
×饿了么与必胜客跨界合作
淼淼评论：朋友们，看完图，你们尝过了吗？ 首先官宣人气流量“王一博”作为形象代言人，结合新版广告打造饿了么蓝骑士时尚帅气的年轻IP形象，并用口号“随心所欲，来找你”俘获年轻人心，布局年轻人市场。 随后，网上出现了一张路透时尚蓝骑士的街拍照片。 品牌引发UGC自发创作和讨论，流量持续不断。 随后官方发布时尚海报以及西安线下时尚路演的公布，最终吸引了大众对饿了么国潮的关注，带动了饿了么与多个品牌联名服装的销售。 这波营销操作可谓是多方位发力！
说实话，在去年和前年国潮大行其道、人们扎堆营销的时候，这样精彩的营销案例还很少出现。 如今，国潮营销的热度已大半退去，但饿了么却卷土重来。 这波浪潮不仅在跨界上非常成功，而且对品牌在年轻受众中的扎根、品牌好感度以及品牌IP蓝骑士的推广和营销都产生了非常积极的影响。
脸上笑容满面，网友大呼赚了！
品牌: 喜茶、茶颜悦色
上榜理由：文化盛行的今天，一切都可以结合。
淼淼评论：这场历时半年的官微互动大战终于开花结果了。 时不时在网上“调情”的喜茶和茶颜悦色，也在线下相识并“喜结良缘”，并正式宣布合作推出联名礼盒。 网友：我喝的CP是真的！
早在半年前，他就因为抽奖得到了对方粉丝的公众号而发生了一系列搞笑互动，此后一直被网友屏蔽。 时至今日，大家提起喜茶微信公众号，仍然会想到“支付错误表情包”。 可以说是官方角色创作的优质案例！
拥抱彩蛋化解“网络压云”
品牌: 网易云音乐
上榜理由：继“网压云”的调侃之后，网易云推出“拥抱彩蛋”活动，在评论区发起治愈计划，并用行动积极回应。
淼淼点评：不得不说，网易云在有思想的创意营销上一直表现出色，无论是文案还是海报。 这也是网易云用户粘性高的主要原因之一。 当品牌拥有一颗温暖敏感的心时，产品就不再是冰冷的“物体”。
苹果风格海报宣布出售袋鼠耳朵
品牌: 美团
上榜理由：善于利用风格化元素营销自有IP。
淼淼点评：《杀死比尔》式广告、王家卫式广告、《变形金刚》式广告……这些在营销界显然并不陌生。 简而言之，他们正在利用其他品牌营销的红利和东风来打造自己的品牌建设动力。 这次，美团的苹果风格海报也有类似的特点。
而美团在袋鼠耳朵火了两年后，终于开始卖IP周边了。 无论是长期积累还是感官缓慢，我们拭目以待。
虚拟人物代言天猫
品牌: 天猫国际
上榜理由：继首位天猫代言人易烊千玺后，天猫迎来史上第二位代言人“钱苗”
淼淼点评：营销是天猫的老套路。 但每次还是能玩出新花样，让人眼前一亮。
此次利用二维虚拟人物进行跨维度营销，目的是希望用新的方式与年轻人建立沟通联系，向年轻消费者展现好感。 同时，宣传中的“平行世界”概念也符合当下科幻元素的潮流。
值得一提的是，这一营销创意与淘宝app中的众多玩法相结合，被命名为“天猫LXSH平行世界”，持续7天。 在这7天里，你可以用自己的方式探索世界。 猫正在寻找真实的自我和理想的生活。 而“LXSH”则巧妙地运用了年轻人喜爱的缩写表达方式，代表着“理想生活”。
总的来说，这是一个虽小但引人注目的想法，可以引发一定的讨论。 让我们期待下一步，押注毛田田校友会是否会推出易烊千玺虚拟人物周边。
今年夏天你抓到了五个人吗？
品牌: 《乐队的夏天》节目组
上榜理由：一个乐队让一个词传播到现象级水平纯属偶然吗？
苗苗评论：你们这个夏天一直在挖的乐队，可以说是一个爆红机器了。 “各位年轻人，年轻人，出现问题我就告诉你们”； “没关系，不用把它们捞出来，五条鱼会自己游上来的！” 等等，频繁上热搜，频繁被淘汰，频繁被网友钓鱼，频繁位列人气第一，很难说节目组在暑假里是因为吴条人而走红，还是吴条人瞬间掉出了圈子。娱乐圈因为节目组的受欢迎。
但有一点值得肯定，那就是节目组对于网友舆论动向的把握非常巧妙。 能够精准捕捉热门趋势，懂得如何运营，让人气更火爆、更可持续。 这是每个营销人员“灵活应变、精准捕捉”的必修课。
国际大牌是否也靠本土风味退出行业？
品牌: 巴黎世家
上榜理由：没想到妈妈经常发的表情会出现在国际大品牌的海报上！
苗苗点评：作为国际高端奢侈品牌，以往的营销手段通常都是利用明星来带动单品出圈，比如曾经风靡一时的“老爹鞋”。 然而今年的七夕，却选择了用土。 关键是一点都不觉得格格不入，甚至有点像穿着东北碎花棉袄走红毯出圈的感觉。
事实上，近两年来，乡土风味文化已在年轻人社会群体中掀起了一阵飓风。 很多平台都在推广本土风味文化，比如美团、喜茶、拼多多等。而且我觉得和这些品牌相比，已经出圈了，因为反差太可爱了。
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这个七夕我会感到酸酸的
品牌: 天猫
上榜理由：七夕营销反其道而行之，针对庞大的单一人群，是品牌营销的一个很好的例子。
喵喵点评：当中国各大品牌在七夕挤压情侣市场时，天猫却反其道而行之，瞄准了更大、更适合自有品牌的单身市场，并利用其典型的IP形象和“自创节日：双11 通过视频营销“购物狂欢节”。 创意十足！
8月营销案例总结
老乡鸡代表踏实，杨国富速度成热议，饿了么玩反差，喜茶搞跨界，王艺云敢自嘲，美团宣扬风格，乐队的夏天会制造笑料，巴黎世家愿意放下身段，天猫善于取悦年轻人……
以上只是部分案例，仅供参考。 如需更深入的讨论，欢迎在留言区与社区交流。 九月见。
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淼淼，甲方财务运营负责人，喜欢交朋友，爱分享，善于链接资源。 她的昵称是“朵拉A苗”。
