《贪玩蓝月》，一款玩法老套、画面简陋的本土游戏，居然又想养上市公司。

近日，《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将在港股上市，估值约百亿。有人评价：“虽土气，却香”。

当年，中旭未来利用“渣渣辉”、“古天乐绿了”等洗脑广告，让传奇游戏《贪玩蓝月》一夜爆红。很多中年玩家在玩《传奇》的时候都在里面找到了自己的“初恋”。 “喜欢感觉。

事实上，《贪玩蓝月》最初被称为《蓝月传奇》。中旭未来只是其运营公司之一。它的真正所有者是曾经的中国网页游戏一哥凯影网络。

凯影网络创造了无数的热门游戏。其运营号为《全民奇迹MU》。上线当天，雷军和马化腾都去玩了。雷军甚至还到游戏开发公司和团队一起喝了一杯庆功酒。

2015年上市时，凯影网络连续12次涨停，连盛大都对其眼红至极。

凯影网络已经跌落神坛，每一款《蓝月传奇》的粗制滥造游戏都有着沉重的责任。

下降并不是一夜之间发生的。为凯英按下加速器的人是其创始人王悦。

80后小游戏之王，

靠“渣渣辉”爆赚百亿

自2001年盛大将传奇IP引入韩国以来，中国游戏产业经历了十余年的快速发展。

中国网吧里每10个人就有8个人在玩盛大的《热血传奇》。半夜12点断网的时候，大家的吼叫声比工人体育馆的喊叫声还大。

凯影网络2008年刚刚成立，在巨头云集的游戏行业，上市仅用了7年时间。是当时的超级网红。

凯影如此领先的原因在于，当其他公司还沉浸在游戏开发中时，它却专注于提升体验。

凯盈打造了小游戏24小时客服体系。只要玩家提供对游戏体验有用的反馈，凯影就能快速响应并迭代。

这些游戏在淘宝、腾讯、Facebook等平台上都有售。其中，最受欢迎的是《楼一幢》，用户数超过1亿，日活跃用户数千万，月收入数百万。

据王悦介绍，凯鹰网络当时150人的团队中有不少是来自麦肯锡、腾讯的高级人才。

她不仅看重经验、宠爱玩家，而且眼光也非常精准。

虽然凯英是靠做游戏发家的，但她更擅长挖掘有潜力的游戏。

比如《全民奇迹MU》，上线首日成交额2600万，风头无两。其背后最大的推动力就是凯鹰网络。

《全民奇迹MU》 标志性“大翅膀”

很多人都没听说过它的开发公司天马时空，而且早期的开发团队人手太少，连网页设计师都被拉进来做游戏画面。

天马时空办公室

跌跌撞撞了近一年后，一位专业人士评论道：“我只能玩两个小时，这只是一场表演。”

雷军在会上告诉大家：“我一直想今天早上11点去玩，但是人太多，排队进不去，现在进去了，收费40元。”我感觉我又回到了小时候。”

他还截图发在微博上，为游戏免费做广告，马化腾在下面评论支持。

好的游戏有无限的潜力。从此，凯英就布局了自己的游戏矩阵。

2016年斥资18亿元收购《蓝月传奇》开发公司浙江盛和71%股权。不仅拥有游戏的运营权，还对其老大金峰进行了麾下。

为了吸引人玩，凯影的获客方式与如今的网红品牌如出一辙：花钱买流量。

2017年，王粤在电影院看张家辉、古天乐主演的香港电影。他兴奋极了，连忙告诉下属：“我一定要请他们去给《蓝月传奇》做广告。”

这项工作被江西探湾公司接下，该公司为张家辉制作铠甲并拍摄短片。 “炸炸灰”成为中国家喻户晓的梗。

香港明星的工资低，但在内地的认可度却很高。经过两年的试水，探湾公司在2019年开始大规模批发销售，成龙、李连杰、郭富城等在内地家喻户晓的王级明星少有能逃过的，甚至有的人怀疑谭万有黑帮背景。

《贪玩蓝月》和《蓝月传奇》只是一个游戏。利用探湾公司的流量方式，凯影网络赚了很多钱。

腾讯都惹不起的游戏大厂，

因造假被“一锅端”

公司上市仅用了7年时间，年轻的王悦突然名声大噪。

王粤虽然身价66亿，但实际上都是账面资产。

为了改善生活，他用名下股份向券商借款5亿，先后购买了9辆豪车和价值2.5亿的房产。甚至有传言说他甚至换了比自己小的女朋友。 11岁。

这段时期凯影网络的嚣张气焰连腾讯都败下阵来。

没过多久，腾讯提起诉讼，要求其下架并赔偿5000万元。

但《阿拉德之怒》并没有执行该判断。反而没多久就将运营公司名称改为“诚诚网络”并继续上线，并且还邀请了大张伟作为代言人。

虽然诚诚网络和凯盈网络自称是两家公司，但诚诚网络迄今为止的介绍与凯盈有着微妙的联系。

既然打不过他，那就招募他吧。最终，腾讯斥资2亿收购了《阿拉德之怒》。

此战之后，不少人将凯影网络视为“南山必胜客”腾讯无法逾越的坎。

凯英也彻底得罪了腾讯，其市值很快从巅峰时期的51元/股跌至11元/股。

眼看着账上的资金越来越少，王悦“花钱不眨眼”的梦想就要破灭了，于是他想出了一个歪主意。

他向银行借了19亿，聘请了专家充当他的银行家，疯狂炒作凯盈的股价。

在此期间，王悦负责提供资金、协助造势。这位专家动用了自己手中的十多个股票账户，极力拉高凯鹰网络的股价。他还协商说，如果股价超过51元，就按照3：7分人。

为了配合股价的上涨，王悦主持凯盈网络成立了势头强劲的区块链部门。他甚至一口气收购了5家网络小贷公司，并炒房。

注：凯鹰网络区块链事业部CTO吴涛（右三）

但无论两个人如何努力，凯影网络就像是一个无底洞，无论往里面注入多少钱，都没有关系。直到2017年底合同到期，他们损失了10亿。

2020年，网上出现了一封举报信。凯鹰网络40名员工举报，王悦通过两家子公司抵押凯鹰网络股票，秘密清空公司账面资产，欠下债务高达12亿。

同样被举报的副院长金峰也没闲着。他长期以来一直在二级市场低价买入凯英股票，希望借此机会占据榜首位置。

高层的秘密行动和不断的内讧，严重拖延了凯英的发展。

2019年，凯影的游戏几乎都是以氪为主的传奇游戏。全年损失高达21亿元。王悦也被经侦部门抓获。他不仅是中国最年轻的上市公司老板之一，也是最著名的“80后富豪”。

砸6亿自救，

传奇游戏不能只靠“老男人”

躺着花钱是不可能找到反击的办法的。

王悦送自己进来后，凯英虽然照常开展游戏业务，但并没有东山再起的意思。近两年研发投入仅约6亿元。但同类公司2021年的研发投入，三七互娱为125亿，完美世界为22亿，是凯影网络的4倍多。

研发资金这么少，凯影的游戏到底有多好呢？

2015年以来，凯影旗下多款游戏被盛大盯上。其中，《斩龙传奇》、《刺沙》、《屠龙传说》、《屠龙战》等8款游戏侵犯了《热血传奇》的著作权。

为了躲避盛大的“追击”，凯影在2018年收购了“浙江九灵”公司，却不料其《传奇来了》和《龙城战歌》被韩国原创版权公司“梦德”起诉。要求赔偿损失76.62亿元。

经过几年的官司，浙江九灵连年亏损，凯英无奈只能扔掉，以1元钱卖掉。

用几十亿资金买来的游戏，被视为垃圾。主要原因是没有内容，缺乏主线故事。同时，玩家还要忍受严重的同质化、强氪、暗杀、账号被盗等问题。

2020年，新京报采访了《传奇》名玩家，其中重氪玩家周源透露，自己为游戏充值了11万，其中7万是向朋友借的，自己也不敢告诉家人。

之所以借钱玩游戏，不仅是因为《贪玩蓝月》通过限制升级等方式“逼氪”，还因为其虚假宣传，频频在广告中宣传回收游戏装备换钱。很多人其实都是抱着赚钱的心态来到这里的。

但事实上，玩家们很想放弃，用自己的顶级装备去换几个金币，这些金币连买一顿午饭都不够。

所以，凯英连这个“花钱买感情”的老人都留不住。

除了无法支持的传奇游戏外，凯影网络虽然做手游，但体验却极其尴尬。

一款2021年推出的游戏，《贪玩蓝月》，是根据1988年的2D动画改编的。游戏画面陈旧，页面上经常出现前几代游戏中才有的单元格横幅元素。

游戏玩法是回合制的，就像小学生的打斗一样。你们必须用刀互相割伤。没有耐心的人是玩不了的。

即使凯影提前在哔哩哔哩、腾讯新闻、4399盒子上打广告，拿到300万的游戏预约，玩家也只会留下差评，口碑也会崩塌。

王粤早年接受媒体采访时多次提到：“我的优点和缺点就是不懂游戏。因为不懂，所以我信任球队，给他们更多发挥的空间。” ”。

但现在事实证明，不懂游戏是王粤和凯影网络最大的短板：看似有钱，实则没有差异化，外强内弱。

如今，没有了“游戏天才”的支持，凯英的路相当艰难。

但即使你拥有优秀的平台，并且不愿意花钱研发，游戏火爆的神话也会破灭。

洗脑广告即使能吸引人，留住人也要看经验。

参考：

新华网 《魔神英雄传-神龙斗士》

新京报. 《复盘王悦操纵恺英网络：人生如戏，上演现实版间谍剧》 的游戏谜题》

野马财经. 《赌注解决问题，但凯盈网络还没有完成《贪玩蓝月》 IP的“坑”》

留下了林宥利。《对赌解套，但恺英网络还没填完《传奇》