从畅销榜榜首到成为文旅明星，胖胖龙，《金铲铲之战》，度过了美好的一年。

在铲屎玩家中，《幸运星》的限时创意玩法一直很受欢迎，每次回归都能带动一波玩家热情。不过，这次玩家们的热情似乎特别强烈。当——当季上线时，《金铲铲之战》迅速攀升至iOS畅销榜榜首，连续两天霸占榜单。

值得一提的是，这是《金铲铲之战》自上市以来首次登顶国内畅销榜。在过去的一年里，《金铲铲之战》的数据取得了巨大的增长。无论是免费榜还是畅销榜，都位居前列，且呈上升趋势。 2024年伊始，《金铲铲之战》实现了新的突破。这确实是美好的一年。

不经意间，这款自走棋手游似乎发生了不小的变化。从一些公众动态中，我们还可以捕捉到一些信号：比如，上海黄浦区旅游公共服务中心近日在《金铲铲之战》聘请了虚拟形象“新年肥龙”，作为黄浦文化旅游龙年吉祥物。明星指导，并将“金铲子”的影响力延伸到线下场景。双方合作开展“逛黄浦迎新春——相亲i e家”活动，由庞天真带领的上海市民庞龙一同参加跨年城市漫步。

《金铲铲之战》成为文旅合作新宠，游戏文化开始渗透大众。

2023年，该产品三次出现在腾讯财报中，官方披露的日活跃用户数先后突破1000万、1500万大关。在最新一季财报会议上，《金铲铲之战》被腾讯认定为“下一棵常青树”。

一方面，用户活跃度快速增长，收入再创新高。另一方面，融入大众生活场景，成为文化旅游的新动力。上线两年的《金铲铲之战》不断增强“吸粉力”和“破圈力”。 “强势”成为近一年来行业罕见的快速逆增长案例。

或许我们可以在新年伊始回顾和展望，看看《金铲铲之战》为何能不断突破品类天花板，在仍在上升的同时又会如何演变。

创新创造的“滚雪球”奇迹

一款登上畅销榜榜首的游戏需要哪些基本要素？分析起来并不困难。拥有高活跃付费用户和高质量的商业内容，要在这两个层面实现突破并不容易。

在GameLook看来，这离不开在两大方面打下坚实的基础：一是回归视频游戏作为内容型产品的本质，通过持续的优质玩法和创新来创新用户体验。内容供应；其二是，如今，随着游戏与社交的结合越来越紧密，围绕游戏进行大规模的生态建设，通过丰富的跨平台、跨媒体的生态内容，实现玩家粘性的长期维持。

前者，《金铲铲之战》每三个月更新一次小赛季，每六个月更新一次大赛季，结合新玩法的推出和内容体验优化，让新老玩家都能不断从游戏中获得惊喜。

比如，在亲身体验了最新的《天选幸运星》赛季内容后，我们可以从版本内容中看出游戏开发者对于内容的态度：“功力与功夫并重”。

在最新限时模式“天选福星”中，金铲结合春节背景，推出“万事如意”、“财宝”、“滚红包”等新门户，为玩家提供红包、金币、龙蛋等适合节日的游戏道具。结合适时登场的龙年来袭特效、新剧系列《小英雄》等，棋盘游戏洋溢着新年的喜悦。

这就是所谓的“匠心”：结合文化氛围，从内容包装等表面入手，通过激发文化共鸣，像大招一样与所有玩家产生情感联系。

《龙翔九天》全屏攻击特效演示

“勤”就是思考构建游戏基石的玩法模式。在保留核心玩法的基础上，它几乎将主题“重构”为每一季的羁绊玩法，让玩家始终保持对自己行动的掌控。国际象棋玩法的“新鲜感”。

比如本赛季除了新年特色之外，整个幸运星玩法也进行了全面更新。众多旧赛季的人气棋手通过新年使者重返舞台，新赛季将上演五费卡乱斗。

回顾这两年，《金铲铲之战》更新了很多玩法，满足了用户的不同需求。例如，两人模式注重“黑色”社交体验；强化数百人同台竞技的“无双百战”模式；注重团队合作的4V4模式……这样的例子不胜枚举。无论玩家是与室友玩“四黑”、与伙伴组队，还是追求单人竞技的刺激，都可以在游戏中找到属于自己的乐趣。在自走棋类别中，《金铲铲之战》绝对是创新与勤奋并存的典型代表。

产品玩法和内容的创新正在不断推升《金铲铲之战》的活跃用户，而在业务层面，金铲子在过去一年的进步也能明显感受到。

两年前，《金铲铲之战》的发行制作人苏盘辉在接受采访时指出“商业化将是一个很大的挑战”，并表示将从小英雄开始探索《金铲子》的变现机会。

早期，《金铲铲之战》的商业内容主要以Q版《小英雄》为主。虽然称得上精美，但还是存在一定的同质化。

后来又拓展了产品的核心商业内容。除了小英雄之外，还陆续推出了竞技场棋盘、棋皮等多种形式。开始更加注重题材和IP的建设，并赋予更多的特效和故事。与IP内容一样，商业内容的品质和收藏价值也显着提升。

后来证明，这些创新形式也成为推动游戏破圈的先锋。除了《星之守护者》《KDA》等游戏自有IP题材取得的好成绩外，去年《金铲铲之战》推出了独立于英雄联盟世界观的全新英雄主题系列《香水宝石》：以香水店为背景，设计了小瑞文、小奥丽安娜和小迦娜三位香水店员工的整体个性风格，赋予这三个可爱的角色更加独特的灵魂。香水宝石系列一经推出，就引发了玩家激烈的二次创作热潮，广受好评。

玩家社区基于香水宝石小英雄的AI创作

除了英雄IP《小英雄》外，《金铲铲之战》还与蔬菜精灵IP进行跨界合作，联合推出《白菜狗》和《小辣鸡》； 《小英雄》的肥肥龙系列更是深受玩家喜爱。 “”般的存在，产品响应玩家的号召，陆续推出了十余款不同风格的肥龙。

新推出的“终极小龙女”、可爱天真的“新年肥龙”等双形态小英雄再次吸引了玩家的喜爱。

首款双形态小英雄“终极隐龙之子，小希瓦娜”

当然，除了《小英雄》之外，竞技场棋盘也成为了铲子独有的商业内容。无论是全球总决赛、LPL的联名主题，还是结合赛季世界观的沉浸式主题，都融入了更多的细节。多重“故事”或“IP”元素让玩家更深入地体验游戏文化。

事实证明，正是因为准确洞察了玩家不同时期的需求，及时推出了符合玩家需求的变现内容，玩家也会热情响应，表达对游戏内容价值的高度认可。据虎扑玩家社区发起的“腾讯最佳游戏”评分互动显示，《金铲铲之战》获得了数万名玩家的平均评分9.1分，用户口碑持续处于较高水平。

正是这样的承诺，让《金铲铲之战》时刻不断唤醒老玩家，拥抱新用户。凭借着一次次打破外界想象的增长势头，取得了登顶畅销榜榜首的突破性成绩。

成为上海黄浦区文化旅游导游：游戏文化走进现实

如前所述，除了优质内容之外，现代社交手游的另一门必修课是围绕游戏本身打造外部生态系统。 GameLook在评测《金铲铲之战》时还发现了一个有趣的现象：这款游戏在网络上的影响力似乎可以与一些国际一线品牌相媲美。

从数据来看，例如，抖音平台上带有#标签的视频内容总播放量已达到776亿次。相比之下，#iPhone# 的视频观看次数为769 亿次，#Tesla 的视频观看次数为415 亿次。

虽然分属不同领域，但这也证明了各大平台的《金铲子》玩家已经形成了积极、茂盛的内容生态系统。这些玩家形成了自己的口号：“开铲子”、“DD”、“铲子扎”……他们通过一次次的发布、观看、互动，构建了属于金铲子玩家的文化。

在网上站稳脚跟后，金铲子自身的形象影响力也被外界注意到，并开始向现实生活延伸。比如，今年春节期间，上海黄浦区聘请“新年嘭嘭龙”作为黄浦文化旅游幸运星导游，与市民一起迎新春。《金铲铲之战》在年轻用户中极高的知名度和广度自然是推动文旅合作落地的重要因素。

它可爱又淳朴，其龙的形象特征很符合龙年的新年气氛。一时间，新年“胖胖龙”出现在黄浦区大街小巷：裱框画、地贴、许愿墙装饰、大型雕塑，天真可爱的胖胖龙创意形象随处可见，吸引了众多上海市民的目光。拍照并办理入住。

近年来，游戏推动文化和文旅发展的趋势日益明显，越来越多的地方开始与游戏产品联动，融入潮流游戏元素，吸引年轻人线下观看，促进文化旅游消耗。

《金铲铲之战》 线下生态的探索远不止于此。过年期间，胖胖龙还前往成都、长沙、武汉等地的知名线下地标，为各地玩家带来了有收获又好玩的新年体验。

其中，在成都，《金铲铲之战》与东安湖灯会合作打造主题灯展区，带来“过年肥龙”等各类游戏主题灯组，帮助更多年轻群体了解东安湖灯会民俗风情。元宵节，感受非遗技艺的魅力。前来观赏花灯的玩家也是络绎不绝。

去年，《金铲铲之战》还与健身连锁品牌“乐客”达成联合合作，将“铲子”IP渗透到日益丰富的生活场景中。

在完成用户规模和生态规模的扩大之后，《金铲铲之战》现在开始走上前台，走进大众生活。

当一个足够火爆、口碑顶级的游戏IP下线时，各方共赢的机会就会慢慢打开。对于文旅地标或商业品牌来说，数字生态的赋能可以帮助其在全国范围内推广，增加对年轻用户群体的吸引力；对于《Golden Spade》的忠实玩家来说，当游戏进入大众场景意味着他们有机会以更丰富、更真实的方式与自己喜爱的游戏进行互动。

对于《金铲铲之战》本身来说，这个方向意味着进一步扩大游戏在公众圈子的触角和传播，增加游戏突破主流受众的潜力。在流量壁垒高的今天，一个延伸线上线下、连接千家万户的生态系统，才是产品竞争力的最佳保障。

结论

从英雄联盟IP诞生的大树开始，金铲已经长出了自己坚强的枝条和花蕾，并继续蓬勃生长。随着游戏圈子的不断扩大，越来越多的新玩家通过金铲了解英雄联盟的世界，这也反作用于英雄联盟IP本身。回顾《金铲铲之战》的发展历程，我们几乎可以说，该产品成为2023年罕见的逆增长“急先锋”几乎是必然的。