是蔚然成风还是趋之若鹜？

一款成功的游戏自然会引起同行的关注。当《塞尔达传说：旷野之息》火爆时，米哈游宣布即将制作一款开放世界手游—— 《原神》。自2020年8月上线以来，《原神》一路披荆斩棘，百花齐放，成为一款全球游戏。这是一款非常流行的手机游戏。虽然粉丝对其评价两极分化严重，但仅就性能而言，《原神》无疑是国产手游开放世界的天花板。

一年后，在今年10月底的王者荣耀六周年之际，天美首次发布了王者荣耀新IP游戏的演示动画—— 《王者荣耀·世界》。仅从演示画面来看，质量非常好，但仔细品味时，似乎看到了一些游戏的影子—— 《黑神话·悟空》

当然，玩家早已习惯了腾讯的操作。无论是《致敬塞尔达》的原神，还是在3A领域突飞猛进的《王者荣耀·世界》，都有着一种通过不同路径实现同一个目标的强烈意识。从玩家的角度来说，自然希望像《塞尔达传说·旷野之息》这样的优质游戏越多越好。但到目前为止，真的有一款同类型游戏可以与《塞尔达传说·旷野之息》相媲美，或者说可以在玩家心中与之抗衡吗？我不敢苟同，但有一点我敢说实话，我并不是很期待天美即将开发的以王者荣耀为IP的开放世界游戏。

一加一不一定等于二

2016年，蓝洞公司开发的大逃杀游戏《绝地求生》成为国内现象级游戏。网易发现了这个商机，并以此为蓝本，以手游《荒野求生》的形式开拓国产手游吃鸡游戏。市场方面，腾讯紧随其后，旗下天美工作室和光子工作室分别开发了《全军出击》和《刺激战场》的两款游戏，占领手游吃鸡市场。

依托于腾讯《王者荣耀》极高的玩家基础，腾讯转身将这种大逃杀式的玩法引入到《王者荣耀》中，作为一种娱乐玩法。从最终的结果来看，这个玩法的移植对于王者荣耀来说绝对算不上成功，但我们也能看到大厂商背后的笨拙和简单的想法。

同样来自腾讯的《英雄联盟自走棋》在2019年再次掀起热潮，凭借新颖的玩法和英雄联盟IP，迅速占领游戏圈话题。其他游戏的开发者在看到“自走棋”玩法后纷纷效仿，但这些蜂拥而至的开发者却未能将自走棋玩法与自己的作品结合起来。这个失败的玩法可以作为参考。它不仅没能让自己的游戏出名，反而反其道而行之，把它变成了一块无味的鸡肋。

也许开发者把问题想得太简单了。通过将流行的游戏模式引入到自己的游戏中，可以达到1+1大于2的情况。但是，这种借鉴和模仿并不能让1+1大于2。2、可能还有很长的距离等于2。

IP与情怀不应成为劣作买单的对象

2021年11月是一个特殊时期。英雄联盟S11赛季全球总决赛以EDG夺冠完美落幕。在总决赛广告间隙，英雄联盟还发布消息称，英雄联盟剧集—— 《双城之战》即将更新。与国内同人网剧不同，《双城之战》是英雄联盟首次正式推出官方影视剧，其意义不言而喻。

同样是一款MOBA游戏，《王者荣耀》也开启了电影系列的新纪元，并陆续发布宣传PV，让无数粉丝欣喜若狂。而《双城之战》剧集已经开播，反响非常好。事实上，粉丝们非常愿意将游戏改成系列。观看熟悉的人物以动画或电影的形式呈现在屏幕上，是一种视觉和心理上的享受。

经过多年的积累，有了足够的游戏内容、可以深入探索的故事类型以及庞大的粉丝群体，游戏的IP延伸和改造已经呈现出一种局面：万事俱备，只要最终作品是粉丝就可以的接受它，没有任何重大问题。这就是IP带来的积极效应。

这种效应类似于美国新好莱坞时期的明星效应和导演效应。观众将为演员和导演的作品付费。游戏电影中的明星自然就是游戏中的人物，而《王者荣耀》电影的导演正是获得第十八届中国动画金龙奖—— 《雾山五行》的导演林魂，为《王者荣耀》粉丝带来了林魂完全满足了导演粉丝们的期望。

至此，不难看出，《英雄联盟》和《王者荣耀》已经做好了“业务拓展”的准备，正在向不同领域挺进。游戏是一种文化载体。以游戏为核心，可不同程度延伸至影视、周边音乐、官方小说等，打造属于自己的IP宇宙。

每个IP都拥有无数粉丝的支持。起初，游戏开发商在开发游戏时并没有一个长期而明确的计划。往往是一部作品火了之后，他们才能继续传承下去，继续下去。随着时间的推移，它就变成了IP。对于游戏开发者来说，IP就相当于拥有一群为你的作品付费的铁杆粉丝。也就是说，你有了观众基础，不需要担心没人关注你的作品的问题。

我列出《宝可梦剑·盾》的缺点。我也许可以拉出一张Excel表来表达我对类别的不满，但在那之前我仍然会告诉你《剑·盾》仍然值得玩。这就是IP带来的正向效应，不过这个正向效应是针对开发者的，而不是玩家群体，至少从《剑·盾》的角度来看，确实是这样。

国外有国外的IP，国内也有充满本土风味的IP。说到国产IP，大概率会提到国产三剑《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》和《轩辕剑》。这三个系列作品中，三年前出品的《古剑奇谭三》被称为国内最接近3A的天花板游戏。与同为三剑IP的《仙剑奇侠传七》和《轩辕剑柒》相比，显得相形见绌。

说实话，《仙剑奇侠传七》虽然没有完美达到玩家的预期，但美术和战斗系统至少可以达到及格线。《轩辕剑柒》 这个所谓的IP续作可以说是对《轩辕剑》IP二十年心血和成果的直接颠覆。机械式的半即时战斗系统、生硬刻板的角色表演、肉眼可见的粗糙建模和剧本深度，让我很难给予它积极的评价。即使有情感加成，也很难逃脱。纯粹的消费情绪，大肆收割玩家的韭菜。价格与《古剑奇谭三》相同，但从美术、战斗、剧情等方面，你已经可以判断哪一款更好。

玩家日益增高的游戏阈值与游戏质量的正反馈循环

当然，IP续作的质量不能一概而论。毕竟，并不是所有厂家都会浪费钱。随着玩家游戏欣赏水平的提高，也意味着游戏厂商将面临更多挑战。

Capcom的知名IP 《生化危机》最初以其惊悚和恐怖而闻名。有限的补给、不知道从哪里攻击的僵尸、有限的视角，都让游戏充满了紧张感。但随着系列的更新，玩家们发现，丧尸带来的恐怖似乎都体现在火力的缺乏上，真正让人产生本能恐惧的情节似乎越来越少。

卡普空也听取了粉丝的心声，在第七代和第八代作品中，一改前作的风格，回归到了惊悚与恐怖并重、解谜与设计相结合的游戏模式。专注深受玩家好评。唯一美中不足的是，《生化危机7》和《生化危机8》打破了奇数克里斯和偶数莱昂的古老规则，这多少让粉丝们对这两个角色的期待有些失望，但这也无伤大雅，因为卡普空会聆听玩家的声音。难道你不知道莱昂克里斯在玩家心中的地位吗？相信两位主角一定会在未来的作品中回归荧屏，给我们带来惊喜。

同样，与观众粉丝建立正反馈循环的是万代南梦宫的《传说》系列。作为万代的老IP之一，《传说》系列的进步可以说是肉眼可见的。

以2009年巅峰之作之一的《薄暮传说》为例。无论是剧情还是人物设计，整个传奇系列都算出色。然而，它却因其笨拙的战斗系统而受到批评，这让游戏体验下降了一个档次。随后，万代开始探索战斗方向。从最早的回合制玩法，到横版战斗，再到半即时战斗玩法，一直持续到《狂战传说》（猩红之夜传说），才实现了质的突破。

灵活的操作，自由的视野，技能组之间的多种组合，以及与NPC同伴组合技能的能力。它改变了之前战斗中的缺点，成为《狂战传说》最引人注目的部分。美术风格和剧情成为《狂战传说》个需要改进的部分。万代也听取了玩家的声音，对作品的薄弱环节进行了修复和纠正，并在今年的《破晓传说》中脱颖而出。引用虚幻引擎4后的美术风格无疑赢得了大多数粉丝的青睐。硬核丰富的战斗机制让游戏更具可玩性。虽然剧情还存在一些瑕疵，但对于不刻意惹事的粉丝来说，依然是一个非常漂亮的答案。

上面的《生化危机七八》和《破晓传说》就是我理想中的厂商和玩家之间的正反馈关系。粉丝的反馈和大量的作品为接下来的作品提供了充足的参考和素材，但真正有价值的是厂家灵活正确地将粉丝的诉求转化为全新的内容，从而形成循环。

虽然打造IP是一个漫长而艰难的过程，但运营和培养粉丝却是每个厂商都能用心去做的事情。国产游戏中不乏优秀的游戏。他们并非出生于名门世家，在成名之前也没有丰富的前作基础。完全依靠扎实的游戏内容和稳定优质的更新来稳定纷纷涌动的粉丝。《Muse Dash》就是一个典型的例子。

《MuseDash》最初改编自三名大学生的毕业设计。自2018年推出以来一直保持着高质量和稳定的更新，现已成为任天堂认可的国产音乐游戏。从资质上来说，PeroPeroGames无法与国内各大厂商竞争，但它却能够在小众音频游戏市场找到新的出路，并取得成功。

另一款游戏是TOEIC的roguelike射击游戏《枪火重生》。该书发行仅一年多，销量已超过200万份。是2020年唯一一款单人销量突破百万的国产游戏。与《Muse Dash》的区别在于，多益网络可不是什么不起眼的游戏。它有《梦想世界》和《神武4》等作品，但《枪火重生》不享受IP带来的BUFF，因为《枪火重生》不是由：010 -30000或《神武4》衍生出来的IP产品可以做出很大的成就在国内和海外市场。除了优秀的游戏内容之外，还有粉丝的管理和内容的不断更新。

厂商只有始终与观众站在同一战线上，才能取得对双方都有利的结果。但如果他们把粉丝当成韭菜一样对待，也许有一天他们会遭受毁灭性的打击。