谁能想到《金铲铲之战》在过去的一年里悄然夺得TOP1排名？

虽然“为腾讯游戏业务贡献增量收入的关键产品”足以说明《金铲铲之战》的价值，但当我们回顾其过去一年的市场表现时，我们发现成绩还不止于此：

从收入来看，根据SensorTower每月发布的中国App Store手游收入排名统计数据，2021年8月至2022年7月，《金铲铲之战》款已连续9个月处于TOP10；从用户层面来看，TapTap上有2.3万人给《金铲铲之战》打出了8.0分，App Store上有221万人给《金铲铲之战》打出了4.7分。这两项得分超过了过去一年推出的所有新游戏。

说白了，如果要评选近一年来最成功的新游戏，那么《金铲铲之战》肯定会入选。

背靠英雄联盟IP，业界最初对《金铲铲之战》寄予厚望。大多数人认为它可以引领自走棋类别。不过，今年有很多大厂商、大IP的新作品。恐怕没有人想到市场上会出现《金铲铲之战》。引领整个品类。那么这个“年”它做了什么呢？靠什么才能站稳脚跟？我们试图解决这个问题。

冲刺一整年，寻找《金铲铲之战》的独特风味

知乎上有一个问题“如何评价手游《金铲铲之战》”，目前约有500+个答案。

按照时间线观察，你会发现早期用户对《金铲铲之战》的看法褒贬不一。就连《Team Tactics》的老玩家也不都是支持这款手游的。但在近几个月的新评论中，没有人说《金铲铲之战》不再流行，甚至有人倾向于更喜欢手机游戏。

经过与十几位玩家的交流，我们了解到知乎用户态度的转变可能源于《金铲铲之战》在产品迭代上的锐意进取：

1）高频更新。《金铲铲之战》 官网总共有约40条公告明确注明“版本调整”，这意味着平均每9天《金铲铲之战》 就会推出一个大版本或者对版本内容进行调整优化。期间推出了双人对战、暴力模式、暮光之战、财富等大量玩法，满足不同玩家的需求。

2）体验创新。《金铲铲之战》并不是传统意义上的自走棋游戏，因为它常常打破自走棋的常规思维，创造出新的玩法。以很多玩家希望“永远保留”的幸运星为例。常规的玩法是看前几轮中哪种类型的卡牌更适合组合，但这种玩法，套牌是围绕刷新的“天选之人”来培育和构建的。当然，未来或许这种《金铲铲之战》的异想天开的想法会演变成自走棋范畴的“新常规思维”。

3）针对痛点进行差异化。抛开IP红利不谈，《金铲铲之战》之前的自走棋产品都发现了品类的一些制约，比如门槛高、难以触达更广泛的用户、周期太长且碎片化不够、社交性弱等。相互作用。《金铲铲之战》依然采用了大量针对性的玩法设计来解决问题。比如暴力模式，就是解决玩家想要缩短时长、想要更多刺激的问题的产品。取消操作省钱、减少血量等设置可以给人快速爽快的体验。

这种差异化并非有意颠覆，制作组也非常重视如何让玩家顺利过渡。

以赛季更替为例，《金铲铲之战》将替换羁绊中的所有特质和职业属性（多个英雄组合形成新效果），并增加新的羁绊，保证新赛季的游戏体验新鲜足够了，但如果学习成本太高，可能会让玩家难以过渡。《金铲铲之战》的方法是为了让老玩家有“熟悉”的感觉。例如，两个版本的奥拉夫都有“杀王”风格的设定，让玩家更快上手。

基于以上玩法思路，《金铲铲之战》找到了自己独特且被玩家认可的核心体验。当然，这还不足以让《金铲铲之战》达到TOP1的位置。它的腾飞也得益于外部市场环境。

自走棋玩法的核心本质是多人对战的PVP，但它不同于MOBA、FPS甚至MMO类别。其特点是门槛低、弱操作、重策略。参考传统体育项目中的竞技项目，你会发现篮球、足球、拳击等对抗性较强，而射箭、体操等对抗性较小。后者的运动也拥有庞大的用户群。

所以放眼游戏领域，《金铲铲之战》在保证策略对抗体验的同时解放了操作战斗环节，最终吸引了一大批不擅长高强度对抗的PVP爱好者。

其实卡牌和SLG也是弱PVP，不过自走棋的视觉画面更具观赏性，尤其是阵容组建后，伴随着华丽的攻击特效，可以顺利击败对方阵容，成就感十足非常令人兴奋。令人着迷，《金铲铲之战》恰好是自走棋类别中的杰作。

用操作来保护产品，《金铲铲之战》做了这两件事

市场需求+硬核品质，让《金铲铲之战》收获了一批忠实用户。但如果只是根产品，目前很难成为TOP1。一方面，市场环境复杂，酒香怕巷子深；另一方面，随着产品的迭代，总会出现不可避免的问题，比如随着英雄数量的增加，学习门槛也随之提高。

这大约是《金铲铲之战》运营生态系统反馈产品的努力。

1.让更多人知道《金铲铲之战》。

背靠英雄联盟IP是《金铲铲之战》的巨大优势之一。早期，官方的重点是吸引IP用户。例如，在《英雄联盟：双城之战》热度期间，推出了两城之战赛季及相关玩法。在其他IP联动方面，《金铲铲之战》也在积极探索，比如推出菜狗形象的小英雄等，让《金铲铲之战》出现在更多年轻人喜爱的潮流文化中，从而吸引更多新用户。

推动这一目标的还有竞赛制度的建立。电竞体系对产品长期运营的价值已经在行业得到验证，而《金铲铲之战》找到出路后，也非常注重打造自生态循环。

我们可以看到《金铲铲之战》在赛事方面的一些探索性尝试，比如今年5月结束的大学生邀请赛、今年7月底开始的平台超级联赛（JSL）。

高校无疑是《金铲铲之战》用户的重点。在国内高校之间开放邀请赛，可以激发大学生的集体荣誉感，从而带动身边更多的学生关注或成为《金铲铲之战》名选手。

平台超级联赛也有同样的效果。去年，《金铲铲之战》与快手联手打造了传奇杯。今年的平台超级联赛选手来自虎牙、斗鱼、快手、哔哩哔哩四个平台。不仅可以造星，还可以带动主播的粉丝资源。纳入游戏生态池也是为未来职业比赛打基础（将作为金铲公开赛的选拔赛道）。

2.让更多人了解游戏《金铲铲之战》

用策略代替对抗时，还必须考虑策略的门槛。有些用户不喜欢花费太多的精力去研究和分析游戏中的新阵容，而这可以说是《金铲铲之战》最看重的内容输出。

利用策略降低用户学习门槛，利用IP联动吸引新的活跃用户，再利用高校、主播活动增加Z世代关注度，培养竞争兴趣。总体来看，操作层面的《金铲铲之战》步幅并不是很大，但恰如其分地辅助了产品目标的实施，营造了良好的前期氛围。

值得注意的是，我们还发现，玩家在《金铲铲之战》左右的创造欲望已经慢慢显现。比如，这次一周年网上出现了一场“2D生日会”，玩家以腾讯文档的线上形式举办了各种活动。活动包括用涂鸦创作《金铲铲之战》张小英雄形象、《金铲铲之战》个小知识、为每个版本投票等。

玩家涂鸦作品

《金铲铲之战》一周年生日上微博热搜

从《金铲铲之战》来看如何制作“高品质游戏”

自走棋有市场吗？在产品性能大幅下滑的时期，一度成为争议话题。但现在，在《金铲铲之战》拿下了过去一年新游戏成绩TOP1之后，恐怕再也没有人会怀疑自走棋的潜力了。《金铲铲之战》的成功无疑为自走棋品类开辟了一条道路。

当然，随着版号审批的收紧、市场环境以及管理部门要求的“精品”趋势，《金铲铲之战》对于整个行业也具有极高的参考价值。其核心方法论可以概括为两篇文章：

1）玩家等级以用户体验为核心。不仅仅是找到用户想要的东西，更重要的是创造用户想要的内容。

问题很难轻易解决，这涉及到资源投入和研发团队的实力。一位从业者曾向游戏日报谈及此事并表示，并不是自走棋不好，而是从来没有一款产品能够拥有长期的用户体验和玩法创新来支撑产品的成长。《金铲铲之战》已经做到了，所以就变成了。

2）团队层面，以精益求精的态度，不断、反复地审视产品完成情况，保持变革的勇气。

更新的频率最能体现这一特点。至少在第一年，《金铲铲之战》团队在产品迭代过程中将游戏视为“刚刚上线”甚至“尚未完成”。很难想象，这家已经逐渐向产业化进程靠拢、拥有巨大流量的厂商，正在制作这样一款背靠大IP的产品，甚至比一家初创公司更专注于打磨自己的首款核心产品。这进一步证明了好产品是根本。