《剑王朝》“破圈”营销：让品牌传递更多样、高品质、持久的效果

这场爱奇艺基于经典IP打造的武侠盛宴，自始至终赢得了无数关注和好评。数据显示，截至该剧结束，爱奇艺网站《剑王朝》的内容热度值已达8103，进入爱奇艺内容热度8000+矩阵，成为名副其实的爆款剧。其他监测数据同样引人注目。该剧多次荣登DeTawen电视剧景气指数TOP1排行榜。成为猫眼全网、全平台热播TOP1、灯塔热播电视剧TOP1。主创李现、李一桐、冯小刚等相关话题也被多次讨论。已成为微博、抖音、百度等平台的热搜内容。

趁着《剑王朝》的热度，不少品牌也在营销上取得了突破，获得了不少关注。据悉，节目开播以来，安利纽崔莱、安普诺化学1897、博士伦、联合利华、荣耀等知名品牌均与爱奇艺展开多维度合作。火爆后，吸引了娃哈哈、联合利华、香奈儿、王老吉、别克、戴森、银联、雅诗兰黛、OPPO等众多知名品牌入驻。

春节前后，国内有很多热播剧上映。仅在爱奇艺平台上，就有《庆余年》、《剑王朝》、《精英律师》等众多作品。爱奇艺和《剑王朝》做对了什么，吸引了这么多品牌加入合作？《剑王朝》 在帮助品牌获得关注的同时，带来了哪些营销启示？

三力合一，打造爆款IP，推动创新，辐射多元场景、多元人群

《剑王朝》是爱奇艺出品、冯小刚监制、李现主演的东方武侠传奇剧。在平台、主创、IP影响力三个维度上，都有爆款潜力。爱奇艺平台拥有数亿忠实用户。冯小刚、李现等主创拥有强大的流量聚合力。《剑王朝》 IP拥有深厚的粉丝基础。三方的强强联手，让这部剧自然大受欢迎。

除了热门IP的强大号召力外，《剑王朝》在推广上也做出了诸多创新和尝试，使得该剧的影响力从线上平台辐射到更加多元化的场景和人群，也成为该剧吸引众多观众的地方。品牌合作的关键。主要有以下三个方面：

1、IP跨界营销引全网关注

跨界营销可以帮助IP突破消费群体、场景、品牌等限制，获得更多关注。宣传阶段，《剑王朝》与《尖叫之夜》、《潮流合伙人》联动，共同打造《爱奇艺超级星期五》，不仅吸引了全网关注，对节目的热度也起到了不小的拉动作用。

2、线上线下联动，辐射大学生圈子

大学生是品牌竞争的重要群体，他们的意见往往能引领消费趋势。《剑王朝》推广期间，爱奇艺与同程艺龙合作，在清华大学、北大等15所211/985高校投放了1400余张主海报和校园桌贴，让剧集信息直达优质学子一个月内。一群大学生。

3、有趣的瓶子营销，对接大众消费场景

爱奇艺与味全每日C饮料合作，推出《剑王朝》个Q可爱定制瓶，线上线下全渠道有售，覆盖全国100+城市的门店、超市、便利店等，并拓展了覆盖范围。《剑王朝》范围内大范围能见度。

基于平台、主创和IP积累，爱奇艺将《剑王朝》打造成年度热门IP，通过推广和创新，将节目影响力扩大到不同人群。受益于此，品牌营销也能渗透到不同的用户圈层和场景，获得更多关注。

打造电影级“硬核”品质，提升品牌营销品质

对于影视作品来说，优秀的制作是后续营销能力的最大保障。《剑王朝》无论在画面质量、服务设计、精神层面都达到了电影级品质，也为品牌营销提供了坚实的基础。

在视觉呈现上，《剑王朝》创新地运用了电影镜头的语言，以电影级的表现手法再现了生动的侠客江湖动画；在符花刀的设计上，该剧在战国前后的原型基础上做了一定的改进。丁宁大人的粗麻衣服、皇后的红丝衣服、宫廷中朝服的等级等等，每一个部分看似虚构却都有原型可循。细节的高标准是显而易见的；而在精神层面上，该剧放大了中国传统武术文化的元素，提炼出勇敢、坚韧、豪情、仁义、爱等“剑文化”特征，升华了精神层面整部剧的。

海普诺卡1897，荷兰百年乳业品牌，定位高端产品，始终坚持以百年贵族品质为每一个家庭和宝宝提供珍贵保障。通过《剑王朝》女主角口播品牌口号“传情百年，为爱无悔”，也加深了观众对品牌的认可和信任。

博士伦定位高品质，深受年轻人喜爱。该品牌广告以创可贴的形式出现在《剑王朝》，让“纯粹视觉长久存在，追逐复仇之日”的口号触达更多以大学生为代表的年轻消费群体。

可见，《剑王朝》的电影级品质为品牌提升营销品质提供了绝佳机会。在精美的画面和跌宕起伏的剧情中，安利纽崔莱、催眠1897等品牌在观众心目中的形象也达到了新的高度。

深度融合武术文化，提升品牌营销长期价值

品牌营销要想产生更持久的效果，就必须与社会文化产生共鸣。武术文化作为一种深受年轻人喜爱的亚文化，在推动营销方面具有独特的优势。《剑王朝》 通过生动展示武术文化，深入挖掘其背后的中国传统核心价值观，用文化的力量为品牌营销注入更多的长期价值。

爱奇艺在与安利纽崔莱的合作中，将许多中国传统文化元素融入到《剑王朝》的广告画面中，给观众带来赏心悦目的感觉。同时，为了表明安利纽崔莱在85周年之后依然保持旺盛的生命力，爱奇艺巧妙地运用了武术文化中的“修”的概念，通过“85”的口号展现了安利纽崔莱对品质的长期承诺。多年专注实践”追求的品牌理念。

在与黑普诺凯1897的合作中，爱奇艺充分挖掘了“侠道”背后的“人性”，从而帮助品牌与以90后为主的母婴用户群体达成了情感共识。 《催眠1897》通过在《剑王朝》投放广告，强调百年传承、贴心关怀的文化理念，与武术文化背后对人的关怀形成情感共鸣，从而引起观众的认可。

同样凭借“修养”的理念，娃哈哈也向观众生动地传达了其产品的健康形象。入驻《剑王朝》的娃哈哈，转型为“健康践行者”，将其“健康代餐新选择”的品牌和产品特色完美融入剧情发展中。通过剧中的武侠文化，成功传达了品牌注重成长品质、奉献生活的精神。健康的理念与追求。

品牌是企业传达自身价值的重要标志，来自文化的力量可以为品牌提供深厚而长久的精神价值。《剑王朝》 此类热门IP所蕴含的正能量文化，为品牌营销提供长期价值，发挥着越来越重要的作用。

广告商也深刻认识到了这一点。在OPPO看来，“价值营销是今年整个营销市场倡导的趋势，因为在年轻化的市场中，消费者或者用户的认可不再仅仅依靠曝光度。触达度、情感共鸣和价值取向可以在品牌和受众之间形成更牢固的关系。”

多元化的营销方式将品牌与受众心智深度绑定

一个品牌想要打动用户，不仅需要好的内容作为营销媒介，与消费者达成精神共鸣，还需要好的沟通方式。爱奇艺为广告主提供丰富的产品解决方案和线上线下互动，从而为品牌营销带来多元化的方式。

一方面，爱奇艺为品牌提供多元化的产品解决方案，涵盖冠名、超级特价促销、前端简报、口碑招牌、大头贴、创可贴、前台贴、广告贴等多种合作方式。中间插入。以及Video in、AI预览、AI创可贴等AI广告产品，品牌展示将更加丰富多样，用户互动将更加生动有趣，品牌植入将更加自然地与内容契合系列的不断完善，品牌理念和价值观将得到更有效的传达。

另一方面，爱奇艺通过线上线下互动玩法，充分挖掘《剑王朝》的营销潜力，让品牌通过多渠道获得多重曝光，帮助品牌信息充分触达受众。

线上，《剑王朝》相关内容在微博上持续走红，吸引各路大V参与讨论，为品牌带来额外曝光。

比如，有网友在微博上询问剧中出现的古汉字《剑王朝》怎么读。这吸引了千万人在《博物馆杂志》官方微博上参与互动，连屏幕下角的冠名赞助商都念出了：“止痛王树、香河馄饨店、龙井”牡丹楼茶、徐祖山水茶、安利纽崔莱”。对此，有网友评论称“安利纽崔莱或将成为最大赢家”。

活动现场，主持人嘉宾不仅畅所欲言地畅谈首席冠名赞助商安利纽崔莱和超级特级代理商海普诺卡1897，安利纽崔莱品牌也在活动中全面曝光，包括主视觉联名LOGO、现场易拉宝等，帮助合作品牌线上线下多维度触达消费者。

信息爆炸时代，媒介变革解构了单一传播渠道的力量，却给品牌营销方式的创新带来了新的春天。《剑王朝》无论是广告投放还是线上线下的营销方式都令人耳目一新，将品牌与受众的心智深度绑定。