与德克士合作：主题门店仅三家曝光低，消费人群画像与游戏不符

2018年6月，《蜀门手游》与德克士在三个城市推出“天下第一城”主题店合作。三个主要城市是：成都、上海和深圳。为了深度推广游戏内容，三个城市的门店都以游戏不同的地图名称为主题，并在场内放置了许多游戏海报来吸引玩家的注意力。客观地讲，这样的“本土推广”不仅能够受到老玩家的青睐，还能给游戏带来一定的曝光度，还能够普及游戏品牌的认知度。

但！普及认知和增加曝光都是基于量的叠加。《蜀门手游》与德克士的深度合作显然没有考虑“量”方面。首先，开展主题促销的德克士门店数量太少，只有三个城市的三家门店开展深度合作。

其次，“本地促销”活动是一项比较长期的宣传工作，《蜀门手游》但这个活动只举办10天，即：6月8日至6月18日。今年也与快餐店进行跨界合作的一款知名手游，已经与麦当劳合作近一个月了。

第三，这三个店的主要消费群体并非《蜀门手游》的主要玩家：《蜀门手游》的玩家大部分是30-39岁的男性，但德克士的主要消费者是青少年。

以成都为例，本次活动选择的合作店地址位于成都天府广场附近的市中心。众所周知，市中心附近有文轩书店、锦城艺术宫、成都博物馆等地标建筑。就餐人群大多是从小学到初中的儿童和青少年，还有带孩子来用餐的年轻妈妈、中年大叔。虽然有一些，但他们属于少数群体。

说到这里，笔者想起了去年《蜀门手游》邀请越南名媛ELLY担任代言人。对于手游来说，邀请明星代言的主要目的是通过明星的人气效应来增加游戏的知名度和玩家数量。不过，《蜀门手游》聘请代言人似乎只是为了让名人出名，而不是为了增加游戏的曝光度。

IP比明星知名度高：代言人赚钱赚人气，手游推广却两手空空

2017年，《蜀门手游》邀请曾担任手游代言人的ELLY成为手游代言人《蜀门OL》。从情感效果的角度来看，这种做法是可以理解的，并且能够引起一些PC游戏玩家的怀旧情绪。不过，这些“部分PC游戏玩家”未必能100%成功转化为手机游戏的忠实用户。由此看来，这位代言人能为游戏带来多大的帮助呢？

首先我们来看看ELLY在中国的整体受欢迎程度。目前，在越南女孩的百度指数热搜中，阮锦红的整体指数为434。不过，这位明星在新浪微博上并没有官方V号，百度贴吧上的粉丝也只有1383人。在国内这样的知名度，想要通过现在代言人的明星效应来吸引粉丝和玩家似乎是不可能的。反而可能通过游戏效应反哺越南女孩ELLY在国内的人气。感觉《蜀门手游》是在用自己的钱跟别人结婚。衣服。

其次，我们不得不谈谈ELLY对游戏的明星效应。电脑游戏《蜀门OL》 ELLY受邀代言产品的时间是2009年，距今已有9年了。当时ELLY在中国非常受欢迎，并通过代言相关活动获得了第一名。而9年前因为认识ELLY而进入电脑游戏的老玩家们，现在还支持她吗？或者说还有多少还在玩电脑游戏《蜀门OL》的老玩家会入驻《蜀门手游》？要知道，老端游戏玩家对于手游的适配要求非常高。在之前的文章中，我们也讨论过老端游戏玩家对于手游的看法。大部分人认为手游的还原度不够高而放弃手游，回归端游。游泳。

与快餐店跨界合作，邀请明星代言人。除了与快餐店跨界合作外，《蜀门手游》还有哪些促销活动？哦是的！还有现场活动。那么，直播的现状如何呢？

直播人气暴跌：新直播少，旧视频最高播放5000，广告曾自称“创纪录”

《蜀门手游》的直播合作始于2017年，那一年，关于直播的新闻铺天盖地。当年，各大媒体平台上都能看到这样的宣传词：“直播创下纪录”、“S级主播直播”。然而一年过去了，《蜀门手游》的直播视频还像其他经典PC游戏IP改编的手游一样受欢迎吗？

腾讯视频上，毕加索《蜀门手游》直播播放量为2516；在斗鱼直播平台上，最受欢迎的相关视频播放量相对最高，达到了4946次。可以说，没有一个直播视频的观看量超过一万，很难找到新内容正在直播的踪迹。在斗鱼平台。一款同样由端游改编、上架数年的知名手游，在国内斗鱼等主流直播平台上仍能看到“直播”。

每日直播不仅可以增加手游的知名度和曝光度，还可以通过直播的互动性增加玩家与游戏之间的粘性，从而留住忠实玩家。不过，《蜀门手游》度过了上线初期的蜜月期后，似乎在日常运营中对于这种“直播”式的推广并不是很在意，也不想与玩家有更多的互动。这样的表现也体现在微博话题营销上。

宣传话题无吸引力：推广内容与玩家互动少

这种现象说明什么？第一点是《蜀门手游》的动态没有吸引力，玩家根本没有太关注；第二点是内容中可以与玩家互动的内容太少，导致官V的粉丝数量始终不增。《蜀门手游》 是时候思考“如何做好手游话题营销”了。作为一款经典PC游戏IP改编的手游产品，其官方V应该是正确打开的。别说几千条评论，应该也够满足几百个数字了吧？

结论：