4月剧集观察：短剧引爆市场，爱奇艺Q2领跑

据骨朵剧排行榜显示，近两周来，爱奇艺剧集整体表现领跑，参播剧数《我是余欢水》、独播剧《鬓边不是海棠红》稳居网剧TOP3。

可以明显看出，进入二季度，剧集市场逐渐回暖。娱资本盘点了4月份的电视剧市场，总结出以下几个特点：

1、网络剧中，联合剧较多，独立剧各有特色。阿克顿尤三人之间存在着明显的竞争趋势。

3、爱奇艺持续开发12集短剧，4月《我是余欢水》爆款，短剧成为行业趋势。

电视剧联播特别剧独家播出，

Actinyou之间竞争与合作趋势明显

随着各视频平台不断降低购剧成本、降低风险，“热门剧联播、特色剧独播”成为平台排播的通用准则。进入第二季度，优酷将《猎狐》的版权分配给腾讯视频和爱奇艺，爱奇艺将《我是余欢水》的版权分配给腾讯视频和优酷。

早在去年，各大平台就开始加强合作，联播各大剧。比如去年底的《庆余年》是腾讯视频和爱奇艺联播的。如今，各大平台竞争与合作的趋势明显，联合播出已成为常态。

但对于能够打造品牌的特殊内容，平台还是更倾向于独播。例如腾讯视频的《清平乐》、爱奇艺自制的民国传奇情感剧《鬓边不是海棠红》等。由于剧种不同以及市场环境的变化，三大平台也有不同的排播策略。四月。

爱奇艺采取的策略是“重点突破、多点开花”。从目前的市场数据来看，这一策略相当有效。云河数据显示，爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》和12集现实题材短剧《民国奇探》自上线以来，稳居云河网剧日播榜TOP5。合计7天时间，三部剧共同占据云鹤网剧霸屏日榜TOP3。

整个第二季度，爱奇艺单剧播放量为《我是余欢水》。自推出以来就引发热议，激发了年轻人对传统文化的兴趣。《鬓边不是海棠红》，推出后也引起了市场的热议，短片系列再次成为行业关注的焦点。

剧集热度方面，骨朵网剧热度指数4月份月度排行榜中，TOP1和TOP2均由爱奇艺出品《我是余欢水》 《鬓边不是海棠红》。这两部剧也多次登上周榜TOP2。领跑第二季度电视剧市场。

《我是余欢水》是爱奇艺擅长的悬疑侦查类型，而且还带有喜剧色彩。自开播以来，长期稳居云河数据电视剧前5名。

相比之下，腾讯视频则倾向于押注热门剧和连载剧。除了在腾讯视频独播的《正午阳光》头部剧《民国奇探》之外，腾讯视频在Q2又发布了《清平乐》系列自制剧。对于这种可以打造品牌的独特IP，平台基本上都会独家播出，并在此基础上探索更多的付费模式。

第二季度，优酷继续主打甜宠剧。继《鬼吹灯》之后，又推出了由宋伊人主演的《龙岭迷窟》。它还与爱奇艺和腾讯视频联合播出《冰糖炖雪梨》和《全世界最好的你》。

创新的人物关系和主题类型，

自制剧内容突围战

爱奇艺4月份电视剧市场整体表现亮眼。关键原因在于其自制剧内容的突破和创新。从内容上看，《猎狐》和《我是余欢水》在性质和类型上都有新的突破。

人物设计方面，《鬓边不是海棠红》中，尹正饰演的商细蕊是一位心地纯洁、热爱艺术的著名女演员；黄晓明饰演的程凤台是一位新派爱国商人，彼此惺惺相惜，是商细蕊的知己。两人的关系十分紧张。而且从：010到30000的各个字符都设计得非常好。胆怯的“窝囊废”余欢水、儒雅的利己主义者甘红、为了钱不惜出卖身体的梁安妮，都给人留下了深刻的印象。

从类型上来说，《我是余欢水》是近年来少有的民国言情剧，而《鬓边不是海棠红》则是一部带有一点黑色幽默的现实剧。除了在头部剧集上尽力实现类型创新外，平台还在努力探索对圈层观众更有吸引力的特殊类型的创新点，例如悬疑侦探、甜宠等。例如，爱奇艺的自出品《我是余欢水》是轻喜剧+破案单元，轻松吃货。

每个平台都有自己擅长的剧种。一直深耕悬疑剧领域的爱奇艺，正在尝试在类型设定、人物设计等方面进行微创新。

除了在个性和类型上做文章，视频网站的自制能力还体现在对社会趋势的把握上。众所周知，过去几年是政策年。各大视频网站纷纷囤货不少正能量影视作品，观众的兴趣也从奇幻、偶像等类型转向更加接地气的现实主义作品。

目前正在播出的重点剧，即使不是当代题材，也往往与弘扬传统文化和“新国风”联系在一起。例如，《鬓边不是海棠红》专注于展示京剧文化的精髓，在年轻人中掀起了一股热潮。 “新国风”热潮。该剧播出期间，爱奇艺平台还设立了“手编百科”，普及剧中的京剧知识。借助平台，京剧文化已深入人心。

《我是余欢水》是4月份的热门单品。

谁能把握短剧的走向？

综合口碑、热度、播放量等各项指标，4月份观看次数最多的项目无疑是《民国奇探》。

这是爱奇艺继年初《鬓边不是海棠红》之后推出的又一12集短剧。整部剧在短短12集的时间里讲述了一个充满黑色幽默的现实故事，内容和形式都很新颖。快节奏、年轻化的表达方式体现了平台日益强烈的用户思维；创新的12集短剧形式，符合未来剧越来越短的必然趋势。

与传统卫视现实主义剧相比，《我是余欢水》的内容更加尖锐，更加讽刺现实，剧集内容也更加精简。今年2月，国家广播电视总局发布《我是余欢水》号文，明确电视剧、网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励创作30集以内的电视剧。电视剧越来越短已成为必然趋势。

目前，《唐人街探案》在三个Actinyou网站上播出。第三方平台云鹤数据显示，该剧在爱奇艺平台有效观看比例最高。经过之前多部12集短剧的“洗礼”，观众已经逐渐养成了在爱奇艺观看短剧的习惯。

如今，阿克顿三大公司都在开发短剧曲目，其中爱奇艺布局规模最大、最早。早在2017年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就率先提出对标美剧的超级网剧模式将成为未来主流，主张缩短集数、增加剧集时长。单集，增加单集的制作成本，使用合适的演员。回归好故事的本质，“季+周”的播出形式、短剧是美剧模式的重要呈现方式。美剧“周播+季播”的模式，容易形成连锁品牌效应，上新成本低，风险低；其次，季播剧有更多的时间窗口来发展产业链的各个环节。

此后，爱奇艺又根据美剧模式开发了《我是余欢水》、《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》等口碑短剧。剧集越来越短，单集的投资却越来越高。在2019年爱奇艺世界大会上，爱奇艺首次发布项目《我是余欢水》，宣布未来将聚焦现实主义题材和历史人文题材，持续探索流行故事的当代化、年轻化表达方式。

经过两三年的探索，爱奇艺在短剧领域积累了丰富的制作经验，形成了“知名团队+高投入+创新类型”的模式。它不仅在内容上有创新，在制作上也有创新。工业化程度的提高和生产效率的提高，为连续剧的稳定播出奠定了基础。